一、會展產業(yè)與產業(yè)會展
會展產業(yè)是會展活動的統(tǒng)稱，是會展活動策劃、實施和會展服務提供形成的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的集成；產業(yè)會展是分散在各行各業(yè)的會展活動總匯。
國務院15號文件指出，展覽業(yè)是構建現代市場體系的平臺和對外開放體系的平臺，明確了會展活動的平臺作用。會展作為一個產業(yè)，傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作是其最基本的功能。會展產業(yè)的平臺作用可以體現在兩個方面：通過會展活動的策劃、營銷和組織，通過各種類型會展活動的實施和各類服務的提供，帶動商品、物資、人員、資金、信息的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主流動，促進貿易的擴大；通過最新技術、最新產品、最新服務的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進生產要素的跨國家、跨區(qū)域、跨業(yè)主轉移與重新組合配置，促進新思想、新技術的推廣普及和生產效率的提高，推動產業(yè)進步和產品升級換代。
會展產業(yè)和產業(yè)會展之間存在著相互依存、相互促進的辯證關系。會展是形式、表象、載體和平臺，產業(yè)是內容、本質、對象和演員。產業(yè)會展是會展產業(yè)的基礎和主導性構成，沒有產業(yè)會展的支撐，會展產業(yè)就失去了主導性脊梁，成為無本之木，無源之水。根據對中國會展經濟研究會統(tǒng)計到的5390個有具體項目資料的展會（占統(tǒng)計展會總數的67.30%，占統(tǒng)計展出面積總量的94.66%）分析，產業(yè)展會占據絕大比重，其中汽車、商務服務、文化藝術、專用設備、批發(fā)、文教體育、零售、家具、居民服務、建筑裝飾等行業(yè)名列辦展數量前十，共舉辦展覽3063場，占展覽數量的38.24%；展出面積最大的十大行業(yè)為汽車、批發(fā)、專用設備、家具、文化藝術、商務服務、文教體育、建筑、通用設備、食品，展出面積共5465萬平方米，占展出面積的53.18%；2014年，全國展出面積超過10萬平方米的展會共統(tǒng)計到108個，其中除春秋兩屆中國進出口商品交易會（廣交會）和中國西部國際博覽會屬于綜合性展覽會以外，其他均屬產業(yè)類展覽會，產業(yè)展會占比超過97%。
另一方面，會展產業(yè)又不僅僅限于產業(yè)會展的主導和制約，還可以反作用于產業(yè)會展，通過會展活動的專業(yè)化運作，可以提高產業(yè)會展運行效率，更好發(fā)揮產業(yè)會展對經濟轉型、產品升級和產業(yè)結構優(yōu)化的促進作用，促進產業(yè)會展做大、做強。東莞總結出來的會展“根植產業(yè)，反哺產業(yè)”和寧波提出的“依托產業(yè)，服務產業(yè)，提升產業(yè)”都很好地說明了會展、產業(yè)之間的辯證關系。做好產業(yè)會展才能做大會展產業(yè)，做實會展產業(yè)才能做強產業(yè)會展，更全面地發(fā)揮會展對經濟、產業(yè)發(fā)展的促進作用，做強會展產業(yè)。
我們過去的研究比較多地強調會展平臺作用的第一方面，比較多地強調會展平臺的貿易促進功能，關注會展對商品、物資，乃至資金等流動的促進作用，注重會展的貿易擴大效應，注重會展的交易功能；對會展帶動資本、技術、人才等生產要素流動與重新組合配置，推動優(yōu)勢要素合作，提高產業(yè)生產效率，促進產業(yè)進步和產品升級方面的作用則關注不夠，研究不深。貿易促進和產業(yè)促進是會展平臺作用同時并存的兩個基本方面，不可缺失，不可偏頗。在某些特定條件下，會展對產業(yè)進步的推動、促進作用更應當成為會展發(fā)展的原動力，其功能作用甚至比城市拉動更顯要，比貿易促進更重要。產業(yè)會展是推動技術、資金、人才等生產要素流動與組合配置的主要載體，對于促進技術合作、產業(yè)升級和產品換代具有十分重要的作用。加強產業(yè)會展研究，有利于更好地說明會展對實體經濟的促進作用，更全面地評價會展對國民經濟的貢獻，更好、更自覺地適應當前的國家戰(zhàn)略和經濟社會發(fā)展形勢，服務于國際優(yōu)勢產能合作和工業(yè)2025國家戰(zhàn)略。
產業(yè)會展作為平臺和橋梁，緊密聯系著供給和需求兩端，一頭系著生產，一頭牽著市場。通過會展活動的組織，將產品、服務、技術信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產者；通過會展活動的安排，將產品、服務發(fā)展和技術進步信息傳導給業(yè)內同行，促進產業(yè)合作與進步。我們需要加強對會展與所在產業(yè)之間相互關系的研究，調查解剖典型產業(yè)，通過定量和模型分析，探討產業(yè)會展與所在產業(yè)發(fā)展之間的相關性，研究產業(yè)會展對國民經濟和城市經濟產品質量改進和提升、產業(yè)結構升級和經濟結構優(yōu)化的促進作用。
二、產業(yè)與產業(yè)會展
產業(yè)是產業(yè)會展發(fā)展的決定性因素，是產業(yè)會展賴以存在和發(fā)展的必要前提和基礎條件。國家、區(qū)域、城市產業(yè)結構決定了產業(yè)會展的類別構成；特定產業(yè)的產業(yè)內影響和地位決定了會展的規(guī)模和影響；產業(yè)發(fā)展狀況決定了會展發(fā)展階段和速度；技術進步，新技術催生新產業(yè)，帶來新的產業(yè)會展門類。沒有必要的產業(yè)基礎支撐，產業(yè)展會很難打造，即使強力打造，也難以長期維持。
產業(yè)會展是產業(yè)發(fā)展的晴雨表、風向標和加速器。展會很大程度上反映了經濟發(fā)展的冷熱程度和產業(yè)結構、消費結構變化的趨向。經濟總量大、市場前景好，會展的規(guī)模就可能大；經濟增長速度快，市場潛力大，展會發(fā)展前景就好；經濟開放程度高，展會突破國別、區(qū)域限制可能性大，全國性、國際化程度就可能高。產業(yè)結構和市場結構決定展會的類別構成，沒有特定產業(yè)基礎或市場需求支撐，很難吸引到足以支撐展會持續(xù)發(fā)展的采購商規(guī)模，展會依托城市的產業(yè)結構和消費結構而生存和發(fā)展。
產業(yè)會展不簡單被動地反映產業(yè)結構的發(fā)展變化和成長興衰，還可以通過最新技術、產品展示和最新思想、理念、信息交流促進商品、生產要素流動，新技術推廣和生產效率提高，引領產業(yè)發(fā)展，催生新興產業(yè)，助推產業(yè)結構調整，促進產業(yè)結構優(yōu)化，進而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市經濟增長、產業(yè)結構優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻。
展會可以促進產業(yè)優(yōu)勢要素的集聚、組合、合作，產生集聚效應，提高要素生產效率，加快產業(yè)發(fā)展進程，推動產業(yè)做大做強。
1.引進新技術，催生新產業(yè)。
1979年日本三洋株式會社來京舉辦三洋電器展覽會，對北京家用電器工業(yè)發(fā)揮了催生的作用。通過展示和留購三洋樣機，經過消化、吸收，推動了北京電視機、電冰箱、洗衣機等家用電器產業(yè)的發(fā)展。北京電視機制造廠家在展覽會期間引進了三洋黑白電視機生產線，在全國最早組裝和生產黑白電視機，并較快過度到彩色電視機的組裝和生產。1979年，白菊洗衣機廠最早研制成功單桶洗衣機，1980年開始投入批量生產。上世紀80年代初，北京的牡丹電視機、白菊白蘭洗衣機和雪花冰箱曾行銷全國，紅極一時。
2.助推產業(yè)發(fā)展，加快產業(yè)化進程。
2015年5月，第一屆貴陽國際大數據產業(yè)博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會在貴陽開幕。貴陽國際大數據產業(yè)博覽會旨在通過展覽展示、峰會及論壇、創(chuàng)新大賽活動，匯聚全球大數據行業(yè)領先企業(yè)和領軍人物，展示國際大數據發(fā)展最新成果和技術，為全球大數據產業(yè)發(fā)展搭建一個高端、前沿、全面的交流合作平臺。百度、阿里巴巴、騰訊“三巨頭”李彥宏、馬云、馬化騰，小米科技創(chuàng)始人雷軍等企業(yè)界知名人士參會，惠普、戴爾、華為、聯想、富士康等企業(yè)高管在論壇上發(fā)表演講。國務院總理李克強向大會發(fā)來賀信，代表中國政府對大會召開表示祝賀。峰會上還發(fā)布了《大數據貴陽宣言》。貴陽國際大數據產業(yè)博覽會是落實國務院《促進大數據發(fā)展行動綱要》的具體舉措。貴州是《綱要》中唯一明確提到的省份，貴州將發(fā)展以數據存儲、采集、加工、交易、安全等大數據關鍵技術和核心業(yè)務為主要內容的大數據核心業(yè)態(tài)，打造貴陽市和貴安新區(qū)大數據產業(yè)發(fā)展重點集聚區(qū)，并以貴陽大數據交易所為基礎建設全國一流的大數據交易平臺，重點培育智能終端、電子材料和元器件、呼叫中心與服務外包、互聯網金融等與核心業(yè)態(tài)緊密聯系的大數據關聯業(yè)態(tài)，大力豐富智能制造、電子商務、智慧健康、智慧旅游、智慧物流、智慧農業(yè)(000816,股吧)等大數據與傳統(tǒng)產業(yè)緊密融合、協同發(fā)展的大數據衍生業(yè)態(tài)。貴陽國際大數據產業(yè)博覽會的成功舉辦，宣傳了貴州、貴陽大數據產業(yè)發(fā)展的良好自然環(huán)境和政策環(huán)境，引起了世界大數據業(yè)界的關注，贏得了中央和業(yè)界的支持，吸引一批大數據企業(yè)和項目落戶，為貴州、貴陽大數據產業(yè)發(fā)展打響了第一炮，開了一個好頭，奠定了好的基礎。
3.促進產業(yè)聚集，擴大積聚效應。
“中國北京科技產業(yè)博覽會”對于推動北京科技產業(yè)發(fā)展、確立科技研發(fā)中心地位、促進科技產業(yè)聚集發(fā)揮了積極的作用?？撇洿俪闪酥Z基亞星網工業(yè)園落戶北京亦莊經濟技術開發(fā)區(qū)，從2000年到2006年，星網工業(yè)園累計投資100億元人民幣，入園企業(yè)20家，2005年銷售額超過700億元人民幣，創(chuàng)造就業(yè)機會30000余個，50%的產品出口，50%的入園企業(yè)引入了研發(fā)功能。每一屆“北京科博會”北京亦莊經濟技術開發(fā)區(qū)都有上佳表現。2009年第十二屆科博會期間，北京經濟技術開發(fā)區(qū)簽約11個項目，引資156.8億元。項目集中在總部經濟、綠色能源產業(yè)等領域，11個項目中僅企業(yè)總部、研發(fā)總部、營銷總部項目就占到了6個。北京科博會有力地助推了北京亦莊經濟技術開發(fā)區(qū)高新技術產業(yè)的聚集。
4.提升產業(yè)影響，推動產業(yè)升級。
受制于北京城市特色和囿于北京的農業(yè)資源，北京一般性農業(yè)產業(yè)發(fā)展空間有限。為了突破這一瓶頸制約，北京市創(chuàng)造性地提出發(fā)展會展農業(yè)的思路，通過會展提升北京農業(yè)的產業(yè)影響，促進產業(yè)升級。經過幾年的嘗試，已經取得了一些明顯的成效。北京順義區(qū)通過舉辦2009年第七屆中國花卉博覽會，深入推進農業(yè)產業(yè)結構調整，加快順義現代農業(yè)建設的步伐，將花卉產業(yè)培育成順義都市型現代農業(yè)的主導產業(yè)，打造了鮮花港物流集散基地，全面推動花卉產業(yè)向更高端發(fā)展。北京昌平區(qū)借助舉辦世界草莓大會的契機，強化昌平草莓產業(yè)“科技前沿、種業(yè)高地、精品高效、輻射示范、農民受益”的發(fā)展定位，引進國內外優(yōu)新品種，建立草莓重點功能實驗室和試驗站，引進國際領先的現代化草莓選果、分級、包裝、加工設備及配套技術，推行國際化、市場化經營模式，延長草莓的產業(yè)鏈和價值鏈；努力將昌平建設成為全國草莓產業(yè)科技研發(fā)基地、種業(yè)基地、中國北方草莓交易中心、特色旅游觀光景地和農業(yè)會展集散中心。北京豐臺世界種子大會、延慶世界葡萄大會的舉辦大大推動了相關產業(yè)的發(fā)展，加快了產業(yè)升級的進程。
三、發(fā)揮會展促進功能促進產業(yè)升級換代
會展活動具有聚集物流、人流、資金流和信息流的特殊功能，通過商品、技術、資金、人才的交流合作，帶來巨大的技術示范和技術學習效應、要素融合和產業(yè)領跑效應、交易機會聚集和交易成本節(jié)約效應、產品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應。
1.技術學習和技術示范效應
展會先進技術和最新產品展出帶來的產業(yè)技術進步和產品升級影響。展會先進技術和最新產品展示、最新研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了科技發(fā)展的進程。展覽會新技術和新產品展示給人們帶來了最直觀的印象，其觀摩、示范和學習效應不言而喻；展會舉行的各類技術推介更將最新科技動態(tài)和生產工藝公諸于世，對于新技術的推廣和運用發(fā)揮了十分重要的作用。中國國際電梯展覽會通過最新技術及其產品展示、最新技術成果和新工藝推介，有效地推動了中國電梯產業(yè)的發(fā)展。通過引進、消化、學習和改進，在不長的時間內，中國電梯產業(yè)從無到有，從小到大，從零部件生產、整機組裝到自主品牌培育，現已發(fā)展成為世界電梯生產大國。展覽會在其中發(fā)揮了很好的作用。
2.要素融合和產業(yè)領跑效應
會展可以匯聚技術、資金、人才等生產要素，法律、制度、政策、體制等環(huán)境要素，政府、市場、中介、官產學、產學研等發(fā)展要素匯聚、融合，形成合力，共同營造有利于產業(yè)發(fā)展的環(huán)境和氛圍，加速產業(yè)化進程，引領產業(yè)發(fā)展?，F在國內諸多科技、文化、旅游類會展大多具備這方面的功能效應。
3.交易機會聚集和交易成本節(jié)約效應
會展將散布于不同時段和不同區(qū)位的交易機會匯聚到一起，集中成交，進而導致交易機會聚集，節(jié)約交易時間和交易成本。中國出口商品交易會創(chuàng)辦于上世紀50年代，至今已連續(xù)舉辦100多屆，規(guī)模越來越大，促成的商品交易為世人所矚目，為中國有形商品出口作出了不可磨滅的貢獻，成為會展促進商品交易方面的典范。
4.產品品牌宣傳和企業(yè)形象推廣效應
會展是宣傳推廣產品品牌和企業(yè)的極好機會，參加會展活動可以加深社會公眾對企業(yè)和產品品牌的印象，進一步樹立品牌形象和企業(yè)形象，擴大產品銷售。展會促進產品銷售的作用已經日益被人們所認識和重視。世界著名企業(yè)和大型跨國公司無不將參加展會提高到樹立企業(yè)形象，宣傳產品品牌，擴大市場份額的重要營銷戰(zhàn)略角度來考慮。這就是奔馳花費數以千萬計參加北京汽車展覽會的根據所在。
會展的產業(yè)促進作用貫穿產業(yè)生命周期始終。產業(yè)生命周期每一個發(fā)展階段，會展都可以發(fā)揮很好的促進作用：產業(yè)研發(fā)階段，組織研究成果推廣轉化，加快產業(yè)化進程；產業(yè)成長階段，推動各類要素匯集，助推產業(yè)集約化發(fā)展；產業(yè)成熟階段，匯集交易機會，加強市場營銷，擴大市場規(guī)模，節(jié)約交易成本；即使在產業(yè)進入衰退階段，會展也可以幫助尋求技術合作，推動技術梯度轉移，促進產能合作。會展的產業(yè)促進作用還可以表現為：匯集政策、項目、資金、人才、技術等各類資源要素，推廣新思想、新理念、新技術、新材料、新產品、新工藝，推動官產學研、資金項目合作，貫通產業(yè)上下游、研發(fā)、生產、流通和消費諸環(huán)節(jié)，全方位促進產業(yè)發(fā)展和進步。
國務院15號文件充分肯定了會展業(yè)“在我國經濟社會發(fā)展中作用日益凸顯”，要求會展業(yè)要更好發(fā)揮在“穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生”中的作用，要求“明確展覽業(yè)經濟、社會、文化、生態(tài)功能定位”，“更好地服務于國民經濟和社會發(fā)展全局”。在新歷史條件下，會展業(yè)要繼續(xù)發(fā)揮好現代市場體系平臺和開放型體系平臺作用，服務好“一帶一路”“中國制造2025”和“產能合作”國家戰(zhàn)略，實現由貿易促進為主向投資和貿易促進雙輪驅動、市場橋梁搭建為主向市場營造和產業(yè)促進結合的功能轉變，更好地發(fā)揮會展的產業(yè)促進作用。
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